Udarbejdelse af TOWS

Nyhedsbrev

Inspirations Moodboard:

Da vores kerne i vores 3-ring-target, er maskulinitet er farverne i vores moodboard ligeledes maskuline. Vi har tænkt i jordfarver, da det de er de farver man se i kollektionen. Vi har valgt en blå farve også da det er det man hyppigst ser hos håndværker og ligne, vi har dog valgt at "twiste" den lidt, ved at gøre den mere tyrkis, for at lade det være anderledes.

Billederne symbolisere arbejderne som tøjet skal sælges til.

Logo minder meget om deres nuværende, vi har valgt at beholde det, da vi egentlig godt kan lide fonten der er brugt og synes den passer godt ind i de idéer vi har.

Udarbejdelse af budskab og slogan

Budskab:

- Den officielle Carhartt forhandler i Danmark med sikker handel.

- Arbejdstøj i kvalitet og slidstærkt, god returret og sikker handel.

- Maskulint og moderne arbejdstøj til den kræsene kunde.

Problemstilling:
WorkWear.dk har en meget lav konverteringsrate, og derfor er det nødvendigt for dem at blive ændre dere

Koncept:

Swot analyse:

Stærke sider:

   -  Hurtigt levering

   -  Fri levering over 700,-

   -  Brander sig (bingo banko, filmhold)

   -  Fleksible angående fejl på deres varer

   -  Længe eksisterende brand (1889)

Svage sider:

   -  Konverteringsraten er for lav

   -  Adwords er for dyre i forhold til hvad de konverterer

   -  Trygheden til carhartt mangler, siden

   -  Tilmelding (’usynligt’) + ved ingen ting om de personer, der tilmelder sig.
       Har en mailadresse på dem.

   -  Dårlig søgeoptimering
   -  Ingen tilbud

   -  Ny tilkommende har svært ved at se konceptet (mangler slogans el.lign.)

 

Muligheder:

   -  Tilmelding (skal være mere synlig)

   -  Gavekort

   -  Bruge kvinders ønsker (hvad skal deres mænd gå i) til at markedsføre

   -  Ændre stilen i forhold til om det er erhverv eller private kunder

   -  Banner kampagner, markedsføring

Trusler:

   -  Salget er utrolig lavt på webshops i forhold til butikkern

   -  Andre konkurrenter 

   -  Webshops med bedre søgeoptimering

Målgruppeanalyse:

Inden for håndværkerfaget finder vi følgende:
- murere
- tømrer
- el-installatører
- vv'sere
- malere

Operativ segmentering
- mænd
- 18-40 årige
- gift
- rådighed over flere biler (person samt firmabil)
- teknisk skole (erhvervsuddannelse)

Målgruppen ligger til venstre for minerva modellen, den pragmatiske akse. Målgruppen laver løsninger bygget på fornuft og hensigtsmæssighed end teoretiske overvejelser.
Det er mænd, der har selvtillid, lider af arbejdsnarkomani, materialisme og sætter pris på spænding i livet.