Udarbejdelse af TOWS

Nyhedsbrev

Inspirations Moodboard:

Da vores kerne i vores 3-ring-target, er maskulinitet er farverne i vores moodboard ligeledes maskuline. Vi har tænkt i jordfarver, da det de er de farver man se i kollektionen. Vi har valgt en blå farve også da det er det man hyppigst ser hos håndværker og ligne, vi har dog valgt at "twiste" den lidt, ved at gøre den mere tyrkis, for at lade det være anderledes.

Billederne symbolisere arbejderne som tøjet skal sælges til.

Logo minder meget om deres nuværende, vi har valgt at beholde det, da vi egentlig godt kan lide fonten der er brugt og synes den passer godt ind i de idéer vi har.

Udarbejdelse af budskab og slogan

Budskab:

- Den officielle Carhartt forhandler i Danmark med sikker handel.

- Arbejdstøj i kvalitet og slidstærkt, god returret og sikker handel.

- Maskulint og moderne arbejdstøj til den kræsene kunde.

Problemstilling:
WorkWear.dk har en meget lav konverteringsrate, og derfor er det nødvendigt for dem at blive ændre dere

Koncept:

Swot analyse:

Stærke sider:

   -  Hurtigt levering

   -  Fri levering over 700,-

   -  Brander sig (bingo banko, filmhold)

   -  Fleksible angående fejl på deres varer

   -  Længe eksisterende brand (1889)

Svage sider:

   -  Konverteringsraten er for lav

   -  Adwords er for dyre i forhold til hvad de konverterer

   -  Trygheden til carhartt mangler, siden

   -  Tilmelding (’usynligt’) + ved ingen ting om de personer, der tilmelder sig.
       Har en mailadresse på dem.

   -  Dårlig søgeoptimering
   -  Ingen tilbud

   -  Ny tilkommende har svært ved at se konceptet (mangler slogans el.lign.)

 

Muligheder:

   -  Tilmelding (skal være mere synlig)

   -  Gavekort

   -  Bruge kvinders ønsker (hvad skal deres mænd gå i) til at markedsføre

   -  Ændre stilen i forhold til om det er erhverv eller private kunder

   -  Banner kampagner, markedsføring

Trusler:

   -  Salget er utrolig lavt på webshops i forhold til butikkern

   -  Andre konkurrenter 

   -  Webshops med bedre søgeoptimering

Målgruppeanalyse:

Inden for håndværkerfaget finder vi følgende:
- murere
- tømrer
- el-installatører
- vv'sere
- malere

Operativ segmentering
- mænd
- 18-40 årige
- gift
- rådighed over flere biler (person samt firmabil)
- teknisk skole (erhvervsuddannelse)

Målgruppen ligger til venstre for minerva modellen, den pragmatiske akse. Målgruppen laver løsninger bygget på fornuft og hensigtsmæssighed end teoretiske overvejelser.
Det er mænd, der har selvtillid, lider af arbejdsnarkomani, materialisme og sætter pris på spænding i livet.

3-ring-target

Maskulinitet og kvalitet var to værdier Jesper selv kom med.


maskulinitet:
- målgruppen er primært mænd i alderen 18-40
- maskulinitet står for råhed, hårdhed, blå, håndværker, håndværk, teknologi

kvalitet:
- mærkevarer, holdbarhed, materialevalg, dyrt

tillid (en værdi vi valgte ud fra vores usability tests):
- workwear.dk skal skabe mere tillid/tryghed over for deres kunder. (Hvis dette ikke er gældende, mister workwear.dk deres loyalitet)

Mindmap

Hvad var det, der gjorde, at vi havde svært ved at se afsender og konceptet på workwear.dk?
Er det fordi vi er kvinder?

Med det spørgsmål besluttede vi os for tidligt at lave en usability test ved brug af gangster metoden.

2 kvinder sagde følgende:
   Billedet var i fokus MEN gav udtryk for af afsenderen var et møbel, bil eller skråtfirma
   Overskriften blev der også lagt hurtigt mærke til (workwear.dk)
   Menuen var svær at se
   E-mærket var der ikke, så man følte sig ikke tryg ved siden (kunne evt. også godt have et
   CVR nummer stående)

2 mænd sagde:
   Deres første tanke var, at siden omhandlede salg af gamle amerikanske biler
   Menuen var for "bred", der var for mange punkter at vælge i mellem
   Unødvendigt med "bestilling" og "min konto" (er alligevel først brugbart, når man er logget ind)
   "Velkommen til..." øverst i højre hjørne er for småt - må gerne stå sammen med logoet
   "WorkWear.dk"
   Firmaet virker igen utroværdigt, da der mangler adresse og "om os" informationer
   Tilmelding af nyhedsbrevet skal være over sidens "fold" (man gider ikke at scrolle ned!)
   Umiddelbart er det ikke nødvendigt at have "forretningsdata" stående på forsiden


Konklusion:
   Nej det er ikke fordi vi er kvinder. Mænd bliver lige så let vildledt af billedet, som er det første spot
   på siden.

   Menuen virker ikke
   Billedet giver som sagt forkerte assosiationer
   

Forbedringer til WorkWear.dk
   Menubarens funktionalitet
   Billedet skal erstattes eller helt fravælges